Wyszukiwarki posługują się robotami, które podczas indeksowania stron natrafiają na dane, które często nie wskazują na jednoznaczne znaczenie elementu. Projekt Schema.org stworzony dzięki współpracy firm Google, Microsoft i Yahoo! posiada bogaty słownik zawierający schemat znaczników danych strukturalnych. Na ich podstawie tworzone są formularze pozwalające opisać elementy na stronie takie jak lokalizacja, wydarzenie. Dodanie Schema.org pomaga wyszukiwarkom i innym aplikacjom na lepsze zrozumienie zawartości, a co za tym idzie – zwiększą częstotliwością wyświetlania trafniejszych stron w wyszukiwarkach internetowych.
Do zoptymalizowania treści na stronie dla wyszukiwarek (SEO) zastosujemy dwa sposoby implementacji dodatkowych informacji. Dla przykładu posłużymy się standardowym kodem do opisania filmu:
<div>
<span>Interstellar</span>
<span>8,6</span>
<span>1 005 971</span>
</div>Microdata opisuje elementy w kodzie HTML przy pomocy atrybutów: itemscope, itemtype, itemprop. Dzięki temu wprowadzimy pomocne informacje, aby treści były przyjazne dla wyszukiwarek internetowych:
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Product">
<span itemprop="name">Interstellar</span>
<div itemprop="aggregateRating" itemscope itemtype="http://schema.org/AggregateRating">
<span itemprop="ratingValue">8,6</span>
<span itemprop="reviewCount">1 005 971</span>
</div>
</div>Dodając opisy do kolejnych obiektów zmuszeni jesteśmy do ciągłej modyfikacji HTML, a dodatkowo elementy, które chcemy opisać muszą być widoczne na stronie.
Na szczęście jest możliwość odseparowania znaczników od HTML przy użyciu JSON-LD (JavaScript Object Notation for Linked Data). Metoda ta pozwala zamieścić wszystkie dane strukturalne do serwisu przy pomocy skryptu.
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "http://schema.org",
"@type": "Product",
"name": "Interstellar", "aggregateRating": {
"@type": "AggregateRating",
"ratingValue": "8,6", "reviewCount": "1 005 971" }
}
</script>Cały słownik dostępny jest za darmo na stronie Schema.org łącznie z przykładami dla większości obiektów, typów obiektów i właściwości obiektów.
